苹果在华遇冷：iPhone出货量连跌7季度，中国Q1销量暴跌9%！

iPhone 16在华出货量下滑9%，中国市场竞争加剧

中国作为全球最大的智能手机市场之一，一直是苹果的重要战略要地。然而，最新数据显示，2025年第一季度，iPhone在中国的出货量同比下滑9%，降至980万台，市场份额也从去年同期的17.4%跌至13.4%。这一下滑趋势已持续七个季度，表明苹果在中国市场的策略正面临严峻挑战。

中国品牌强势增长，苹果市场份额持续萎缩

研究机构IDC的报告指出，尽管中国智能手机市场整体出货量增长3.3%，但苹果却成为唯一一家销量下滑的主要厂商。相比之下，本土品牌小米和华为表现强劲——小米出货量激增40%，达到1330万台，稳居市场首位；华为则以1290万台的出货量紧随其后，即便在脱离谷歌Android系统后，其自研鸿蒙OS仍成功吸引大量用户。此外，Oppo和Vivo分别以1120万和1030万台的销量占据第三、四位。

定价策略与补贴错位，苹果错失增长机遇

分析认为，苹果的高端定价策略使其无法充分利用中国政府的消费刺激政策。2025年初，中国政府推出了一项补贴计划，消费者购买6000元（约820美元）以下的电子产品可享受15%的退税优惠。然而，iPhone 16系列的起售价为5999元，仅勉强符合门槛，而更高配置的Pro机型则被排除在外，导致苹果错失部分潜在买家。

与此同时，中国本土品牌凭借更具竞争力的价格和本地化功能持续抢占市场。小米、华为等厂商不仅在硬件创新上紧跟潮流，还通过深度定制的系统体验吸引用户。相比之下，苹果近年来的产品更新被批评为缺乏突破性设计，部分消费者开始转向更具性价比的替代品。